Kan Gen Z de wereld een beetje beter maken?

Sociale relevantie als drijfveer ‘Dus u zegt dat wij aangeklede apen zijn?’ vroeg de journalist wel drie keer tijdens een interview over de totstandkoming van consumentenbeslissingen. En drie keer wist ik deze lastige vraag te omzeilen. Even later schoof ook mijn partner professor Lamme aan, die prompt dezelfde vraag kreeg voorgelegd. “Nee hoor” wist de … Lees meer Kan Gen Z de wereld een beetje beter maken?

Nooit meer naar de supermarkt

Eén op de zes Amerikaanse huishoudens heeft een smart box, en dan moet Apple nog komen en Sonos zijn software nog aan de praat krijgen. Google en Amazon bereiden zich al voor op een invasie in ons huishouden en hopen dat marketeers en brand owners nog even doorslapen. Want dat doen ze. In grote getale, … Lees meer Nooit meer naar de supermarkt

Marketing Placebo Effect; een biologische impact op ons brein.

‘Consumer Neuroscience begint een serieuze business te worden’, was één van de conclusies tijdens het tweedaagse neuromarketing-congres in Londen. Verschillende sprekers presenteerden hun case studies waaruit duidelijk werd dat deze jonge tak in de onderzoekswereld meer en meer serieus genomen wordt. Een data-gigant als Facebook liet zien hoe zij met virtual reality in combinatie met … Lees meer Marketing Placebo Effect; een biologische impact op ons brein.

De entertainment komt weer ná de reclame.

Hersenscans van 25 marketeers laten professionele bias zien.  Komt een man bij de dokter voor een sterilisatie die even ervoor, diezelfde arts op de parkeerplaats voor rotte vis heeft uitgemaakt. Gelukkig heeft-ie vrije ziekenhuis-keuze in zijn verzekeringspakket, anders was het nog slecht afgelopen met zijn eh.., zaakje. Lachen toch? Alleen al het maken van de … Lees meer De entertainment komt weer ná de reclame.

Waarom mensen adblockers plaatsen

“Ik geloof niet in reclame, ik koop alleen bekende merken”, riep mijn vader nog eens gekscherend, maar niet zonder een grond van waarheid. Als je aan mensen vraagt hoe ze bekend zijn geraakt met een product of merk, dan eindigt reclame al meer dan 40 jaar consequent in de onderste regionen van de opsomming. Is … Lees meer Waarom mensen adblockers plaatsen

Twee van de twaalf ‘All Time’ Gouden Loekies blijken Effies.

Ter gelegenheid van het vijftigjarig bestaan van de STER werd 25 november jongstleden de meest gouden Gouden Loekie uitgereikt. Een panel van 1.200 consumenten mocht uit 12, door vakbroeders gekozen, TV- commercials die ene ‘All Time Favorite’ kiezen. Voor Neurensics een mooie gelegenheid om deze gouden oudjes eens langs de meetlat van hun Gouden Loekie … Lees meer Twee van de twaalf ‘All Time’ Gouden Loekies blijken Effies.

“Mag ik van u één VW Golf GDI, die schaamrode graag.“

Het is 4 december 1999 als Daewoo officieel failliet verklaard wordt. Verantwoordelijk voor de creatie op het account proberen we nog te verkopen wat er te verkopen valt, maar als de handdoek in de ring wordt gegooid, is het wel gedaan, zo denken we. Wie koopt er immers een auto van een failliet merk uit … Lees meer “Mag ik van u één VW Golf GDI, die schaamrode graag.“

Waar moet het heen met het reclamevak?

In de veronderstelling dat een beroepsvereniging spreekt namens de meerderheid van haar leden, vinden reclamebureaudirecteuren klaarblijkelijk dat het maar eens afgelopen moet zijn met de voor/na-reclames van Procter & Gamble. Dat het gegil van Zalando voor eens en voor altijd de mond moet worden gesnoerd. Dat de capriolen van de broertjes Coronel achter de duinen … Lees meer Waar moet het heen met het reclamevak?

Vakmanschap is meesterschap?

Het merkbeleid van Grolsch zwalkt de laatste twintig jaar zo mogelijk nog meer dan een tempelier op zijn eigen vrijgezellenfeest. Van vakmanschap naar smaak, naar genieten, naar poppende flesjes, naar brouwende hipsters. Zo hebben we ons kunnen verwonderen over de afschaffing van het Grolschmuziekje in ruil voor een jazzy tune, loom gesneden onder een eenzame man … Lees meer Vakmanschap is meesterschap?

De dood in de reclame.

Wij mensen zijn behept met een selectief geheugen, onbewust onthouden we alles, maar het ophalen van herinneringen lukt ons beter met het goede dan met het slechte. Gelukkig maar, anders was de mensheid al uitgestorven nog voordat zij goed en wel een stempel op het klimaat had kunnen drukken. Geen mens zou nog aan kinderen … Lees meer De dood in de reclame.