Vakmanschap is meesterschap?

Het merkbeleid van Grolsch zwalkt de laatste twintig jaar zo mogelijk nog meer dan een tempelier op zijn eigen vrijgezellenfeest. Van vakmanschap naar smaak, naar genieten, naar poppende flesjes, naar brouwende hipsters. Zo hebben we ons kunnen verwonderen over de afschaffing van het Grolschmuziekje in ruil voor een jazzy tune, loom gesneden onder een eenzame man die, met zichzelf dansend op een steiger, geniet van een blikje Grolsch. Niet veel later werd de op één na bekendste Nederlandse pay off aller tijden afgedankt: ‘Vakmanschap is meesterschap’. En trots als een aap met zeven lullen, waren de Tukkers tijdens de met veel bombarie gepresenteerde ‘embossed bottle’, die in onze neurostudies consequent als ‘irritant’ en ‘angstig’ beoordeeld wordt. In Groenlo heeft men dat zelf inmiddels ook door, want wie na vier jaar zijn verpakking rigoureus op de schop neemt, heeft het probleem onderkend. Niet veel later volgde er weer een innovatie: de milieuvriendelijke kroonkurk.

Komt tijd, komt raad
Nou geeft dat allemaal niets. Men is zoekende en wie 400 jaar succes heeft, mag best een jaartje of 20 op zoek naar zijn nieuwe ‘ik’ voor de komende 400 jaar. Maar je bent van het pad geraakt als je die 20 zoekende jaren verheft tot lichtend voorbeeld als het gaat om consistentie en visie op het merk. Je bent ver.., heel ver weg van je roots als je 400 jaar Grolschbrouwers tracht te vangen in een toneelstukje dat één op één is overgenomen van een verzekeraar die bij gebrek aan innovatief vermogen al 20 jaar zichzelf is. En slecht geacteerd toneelstukje bovendien.

Vierhonderd jaar genieten
Ziet dan niemand dat het concept dat trouw is aan de roots voor het oprapen ligt? Als je dan toch per se een toneelstukje wilt, laat dan zien hoeveel mensen zich in 400 jaar Grolsch hebben gelaafd aan dit meesterstukje van brouwerskunst. Proostende, drinkende, genietende mensen. Lachend, zwalkend, dansend. Boeren en buitenlui, hippies en rockers, høkers en hipsters Maar ja.., vakmanschap is een schaars goed, ook in marketing en reclame. Freddie Heineken, die zich de afgelopen jaren in het graf al een paar maal heeft moeten omdraaien, lacht ditmaal in zijn vuistje. Nee.., hij heeft een bulderende Grolsch schaterlach als hij deze jubileum-commercial ziet.

Martin de Munnik
Neuromarketing expert


De Munnik is samen met de vermaarde cognitief neuro-wetenschapper Professor dr. Victor Lamme partner in Neurensics; volgens The ARF het meest innovatieve neuromarketingbureau in de wereld. Neurensics onderzoekt en adviseert in gedragsbeïnvloeding.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

De volgende HTML-tags en -attributen zijn toegestaan: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>